Ebben a bejegyzésben beszéljünk egy olyan jelenségről, mint a „niche parfüméria”. Ez a fogalom nem túl ismert a nagyközönség számára, és egyáltalán nem meglepő, ha nem tudja, mi az. Itt az ideje, hogy megismerkedjen ezzel a kifejezéssel, és megtudja, miben különbözik a niche parfüméria (szelektív) a luxus és a hagyományos illatoktól.
Milyen illata van a szelektív parfümériának
Imádod az illatokat, és van néhány "finom" buborék az otthoni kozmetikai polcodon? Mik ezek a nevek?
Ha egy hétköznapi ház több lakásába néznénk bármelyik városban, akkor nagy valószínűséggel találkoznánk azokkal a nevekkel, amelyek gyakran megjelennek a televízióban vagy a fényes magazinokban. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Ezek a nevek nem hagyják el a magazinok lapjait, és még az olvasni nem tudó gyerekek is ismerik ezeket a szavakat. Tehát a divatmárkák, amelyek olyan híresek az egész világon, nem niche parfümök. Kiderült, hogy az illatanyagokat három csoportba sorolják, amelyek különböznek egymástólár, hírnév és természetesen az illatuk.
Tömegpiac, luxus és niche parfümök
Igaz, hogy a kereskedelem motorja a reklám. A marketingesek munkája határozza meg 90%-ban, hogy mi lesz divat az új szezonban, és mit vásárolsz ruhákból vagy kozmetikumokból, hogy magabiztosan érezd magad. A reklámok a parfümöket is népszerűsítik. Észrevétlenül, a magazin gyönyörű reklámjainak és szokatlan képeinek hatására mindenekelőtt bemész bizonyos márkákhoz az üzletben, és kiválasztasz valamit az ízlésednek megfelelően.
Tehát, az első és leggyakoribb illatcsoport - tömegpiac, vagy fogyasztási cikkek. Az ilyen parfümöket leggyakrabban hipermarketekben, kozmetikai üzletekben, illetve a nagy kereslet miatt kis kozmetikai üzletekben, átmenetekben is árulják. Az ilyen parfümöket nem nehéz meghamisítani, és a hamisítványokat nagy lendülettel adják el, mert ezeket az aromákat mindenki ismeri - a fiataloktól az idősekig. Az illatok nem bonyolultak, kellemesek és könnyen megkülönböztethetők. Érdekes módon a múlt században a divatházak 2-3 évig készítettek illatokat, most pedig szezononként egyszer adják ki őket. Főleg a tömegpiacon vásárolnak, ez a piaci részesedés mintegy 75%-át foglalja el.
A luxusparfümök többe kerülnek, mint a tömeges parfümök, de széles körben reklámozzák is őket. Példaként említhetjük a Chanel, Guerlain védjegyeket, és az illatokat leggyakrabban divatházak gyártják. Nem maradnak el azonban az ékszer- és parfümházak sem, az új illatok száz százalékban megfelelnek a divatirányzatoknak. Miert van az? Az a tény, hogy a parfümőrök,a termékfejlesztők széleskörű közönségkutatást végeznek a megjelenés előtt, meghatározva a preferenciákat és az elvárásokat. Ki készít luxusparfümöket? Leggyakrabban alkotók egész hada áll egy-egy új alkotás mögé, akik szigorúan betartják az előírt irányelveket. Az illatszerészek nem tudnak alkotni és átadni magukat a lélek impulzusának, mert olyan terméket készítenek, amely száz százalékig megfelel az ügyfél vágyainak.
Szelektív – az illatanyagok alapvetően új koncepciója
A niche parfüméria egyének alkotása – olyan parfümőrök, akik nem követik senki elvárásait. A parfümöket nem az ára különbözteti meg (a niche parfümök gyakran annyiba kerülhetnek, mint a luxusújdonságok), hanem a „hangzásuk” és az összetevőik. A szelektív illatszerek készítéséhez csak kiváló minőségű alapanyagokat használnak, amelyek lehetővé teszik, hogy a szag váratlanul fényes tűzijátékkal megnyíljon a bőrön - ez határozza meg a termék költségét. Emellett egyes munkáknál drága elemeket is felhasználnak a csomagolás kialakításánál, például aranyat, különleges fákat vagy drágaköveket. De a szokatlan csomagolás inkább kivétel. A szelektívben az első helyen az illat áll – ő a meghatározó tényező a niche parfümériában. A szelektívek közül a leghíresebb márkák a Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Az illatszer fejlődésének történetéről a huszadik században
Mit jelent a „niche parfüméria”, már kitaláltuk, de miértegy mellékág az "ízes ügyben"?
Ehhez menjünk vissza egy kicsit a múltba. Alig száz évvel ezelőtt az illatszer az elit, vagy inkább a befolyásos és gazdag emberek része volt. De az ipari termelés fejlődésével, amikor az áruk olcsóbbá és elérhetőbbé váltak, a parfümök is érezhetően olcsóbbak lettek. Az 1950-es és 1960-as években szinte mindenki számára elérhetővé vált, majd valamivel később, az 1990-es évekre a gyártók azon kezdtek gondolkodni, hogyan lehetne rávenni a vásárlót termékeik megvásárlására. Végül is a kínálat messze meghaladta a keresletet, ezért az illatszerészek a fogyasztó nevében kezdtek dolgozni.
Most a parfümházak abbahagyták valaminek a létrehozását, hanem elkezdtek olyan terméket gyártani, amely kielégíti az emberek kívánságait. Az igazi alkotók, akik nem akarnak szűk keretek között dolgozni, „szelektív parfüméria” néven a föld alá kerültek.
Mitől más a niche parfüméria
Szóval, mik a jellemzők egy olyan illatterületen, mint a niche parfüméria? A moszkvai üzletek készen állnak arra, hogy olyan választékot kínáljanak Önnek, amely a következő jellemzőkkel rendelkezik: különleges aroma, a legjobb alapanyagok, a reklámok szinte teljes hiánya, szokatlan értékesítési pontok.
Az illat az első és legfontosabb különbség a niche parfümériában. Ha a luxusparfüméria és a tömegpiac célja a fogyasztó megnyugtatása és a legvonzóbb "cukorka" megalkotása, akkor a szelektív megalkotói nem is gondolnak rá. A niche-parfüméria teljesen elképzelhetetlen "kinézetű" lehet, egyszerre vonzó és visszataszító. Képzeld el a nedves dohány jegyeitgumi, mézes melasz, oud vagy gayak fa, pézsma – ezek mind niche parfümök. Nagyon eltérőek a vélemények róla, mert a parfüm összezavarhat, zavart okozhat, beleszerethet vagy taszíthat, de ami teljesen biztos - senki sem marad közömbös.
Szelektív összetevők
Ha a "hétköznapi" illatszergyártók a termék árát hajszolják, a legolcsóbb szintetikus komponenseket választják, a niche-termékek parfümösei egyáltalán nem gondolnak rá. Tudtad, hogy a jó borhoz hasonlóan a jó parfüm minden "összetevőjének" megvannak a maga sajátosságai, beleértve a begyűjtés helyét és idejét? Így például a „leghelyesebb” narancsfa virágait Észak-Afrikában vagy Marokkóban szüretelik. Ha egy parfümőrnek szüksége van egy Gaiac fa koncentrátumra, akkor Indonéziába megy érte. Az alapanyagok nagyban meghatározzák a leendő parfüm árát. Egyes típusú szelektívek nagyon korlátozott mennyiségben jelennek meg egyik vagy másik komponens elérhetetlensége miatt.
Ruha egy királynak, vagy a csomagolásról
Strasszokat és csillámokat szeretne? Akkor különösen az Ön számára - luxus parfüméria és tömegpiac. Különösen a hiszékeny vásárlók számára készülnek speciális lapszámok, amelyek elmondják, hogyan készült egy üveg parfüm. Vicces, nem? Az üveg a polcon van, amikor szüksége van a parfümre!
Ami a szelektívet illeti, a parfümőrök többet foglalkoznak a tartalommal, mint a megjelenéssel. Leggyakrabban a niche illatok csomagolása diszkrétnek és figyelemre méltónak tűnik, bár vannak ilyenekkivételek. Példa erre a Martina Micallef márka, amelynek palackjait kézzel festették és kövekkel díszítették. Természetesen a csomagolást nem más fizeti, mint a vásárló.
Ellátási mennyiségek
Szerinted hány buborék keletkezik egy olyan új illatban, mint a Nina Riccié? Több tízezer, mert minden kozmetikai üzletbe, hipermarketbe ki kell szállítani az árut! Ami a szelektívet illeti, a termékek előállítása közvetlenül függ az összetevők számától. Ha egy illat létrehozásához korlátozott mennyiségben beszerezhető alapanyagokra van szükség, akkor a gyártó csak néhány buborékot tud kibocsátani. Ezért bizonyos típusú parfümöknél szó szerint sorakoznak.
Eladási helyek
Ha érdekel a szelektív, rohanj el egy nagy hipermarketbe vagy egy kozmetikai boltba illatvásárlásért, akkor csalódni fogsz. A Rive Gauche-ban nem árulnak niche parfümöket, de speciális, szelektív butikokban megtalálod őket. Melyek ezek az értékesítési pontok?
Lényegében az ilyen illatú butikok egyfajta „kasztot” alkotnak a kozmetikai forgalmazók között. Kevés ember van bennük, és biztosan nem fog sorokat látni. Ezenkívül az ilyen üzletek nem kényeztetik a vásárlókat promóciókkal és akciókkal. Maximum arra számíthat egy törzsvásárló, hogy a választott illatért ajándékba kaphat valamit az azonos márka fürdőkollekciójából. A butik tulajdonosa általában személyesen és közöttük ismeri a törzsvásárlókat.bizalmi kapcsolatok alakulnak ki.
Ne félj elmenni ebbe a boltba! Ha szeretnél megérinteni a niche parfüméria világát, akkor itt ismerkedhetsz meg az illatokkal. Nem szabad azonban úgy tenni, mintha ütött-kopott vevő lennél, hiszen az eladó azonnal kitalálja! Inkább vallja be, hogy csak a niche parfümériáról szeretne tanulni.
És mi a helyzet az árral, mennyibe kerülhet a szelektív illatszer Moszkvában? Az ilyen típusú illat ára alig lehet alacsonyabb 2000 rubelnél 20 ml-enként. De be kell vallani, ez nem olyan sok pénz – ugyanannyiért vásárolhat például 100 ml-t egy népszerű és reklámozott parfümből. Ön dönti el, hogy mit választ.
Még egy alapvető különbség
A niche- és szelektív parfüméria abban is különbözik a luxus- és tömegillatoktól, hogy gyakorlatilag nem reklámozzák. Ez így megy. Új vagy népszerű illat vásárlásakor, amely nem hagyja el a fényes oldalakat, ezt fizeti: körülbelül 60% a reklámozás (modellek és filmsztárok részvétele, PR-cég, minták magazinokban és üzletekben), 30% a csomagolás és a fizetés illatteremtő munkák, és csak 10%-a alapanyag.
A niche illatokkal teljesen más a helyzet, mondhatnánk, homlokegyenest ellenkező. A szelektívet gyakorlatilag nem reklámozzák, mert nem tömegfogyasztónak készült, és nem reklámért vagy dobozért kell fizetni, hanem egy igazán egyedi összetételért.
Hogyan válassz niche parfümöt magadnak
Niche parfümök a Rive-banA Gosh nem eladó, és a kis butikokban, ahol szelektív mintavevők találhatók minden parfümtípushoz, nem lesz elérhető. De mivel az ilyen parfümök teljesen szokatlanok, és lehetetlen megvásárolni magadnak anélkül, hogy először kipróbálnád, akkor mit tegyünk? Főleg erre vannak öntvények. A szelektív illatszer magas költsége miatt nem mindenki számára elérhető, és ha lehetősége van megvásárolni a hőn áhított üveget, akkor tudnia kell, mit vesz, nem?
Az online áruházakban és a kis butikokban vásárolhat öntvényeket. A szelektív illatszert egyszerűen speciális kis tartályokba (porlasztókba) öntik, 2-5 ml térfogattal. Ennyi értékes folyadékkal "tiltakozhat" az illat ellen, és eldöntheti, hogy tetszik-e a parfüm vagy sem.
Megéri-e pénzt költeni szelektívre
Amint azt már megtudtuk, a niche parfüméria nem olcsó élvezet. Felmerül egy teljesen jogos kérdés, hogy megéri-e pénzt költeni egy ilyen remek dologra, mint a szelektív. Ezenkívül az illatok nagyon sajátosak, és nem mindenki szereti a niche parfümöket. Másrészt az egyszerűbb márkák, mint a tömegpiac vagy a drágább luxus, jól felismerhetők, és abszolút mindenki szereti.
Nos, erre a kérdésre nincs határozott válasz. Az ilyen vagy olyan szagoktól való függőség az ember ízléséről és kultúrájáról beszél. Itt még csak nem is pénzről van szó, hiszen a niche parfümök nem kerülnek sokkal többe, mint a luxusparfümök. Vannak azonban, akik életük egy bizonyos pontján kezdenek visszafordulni a népszerű szagok iránt, és valami egyénibbre vágynak.
Vélemények errőlszelektív
Hol találhatok véleményeket egy szüreti vagy ritka könyvkiadásról? Nyilvánvaló, hogy az ilyen dolgok ínyencei nem kommunikálnak a fórumon, és nem hagynak megjegyzéseket a chaten. A niche parfüméria a népszerűség és a közvélemény felett áll. Természetesen találhatsz olyan véleményeket, mint „igen, ez az illat isteni”, de mit mond ez neked?
Ne feledje, hogy a szelektív illatok annyira egyediek és egyediek, hogy nem bízhatsz mások véleményében. Parfümöt kell választania magának, csak a saját ízlése és vágya szerint, és nem valaki más tanácsa szerint. Ezért szeretném óva inteni attól, hogy valaki más véleményét tanulmányozza, csak a saját ösztönét és felfogását kövesse. Ne feledje azonban, hogy a különféle szelektív illatanyagok között biztosan talál majd kedvére valót.
