A divat története nagyon gazdag és szórakoztató: már az ókorban is feltalálták a különböző stílusú ruházatot, új anyagokat hoztak létre, új elemekkel bővítették a hajat, kiegészítőket, ékszereket a nyakon, a kezeken, a füleken. Kétségtelen, hogy az emberiség szép felét jobban érdekli a divat, de ettől a férfiak sem mennek messzire. Ezért a divattermékek köre évről évre bővül, és a divatipar az emberiségért dolgozott és fog dolgozni.
A divat mint jelenség
Ismert, hogy a divat a társadalmi jelenségek közé tartozik, hiszen célja a társadalom esztétikai igényeinek kielégítése. A divatcikkek pedig maguk is demonstrálják tulajdonosuk társadalmi státuszát.
A divatot mint jelenséget már a huszadik század elején magyarázták, amikor megjelent a "szivárgás" kifejezés. Az amerikai Thorstein Veblen és a német Georg Simmel szerint a divatipar kezdetben az volt, hogy megkülönböztesse az általánostól.az elit tömegei, amely mindig igyekszik különbözni a hétköznapi emberektől. Ezért minden új áramlat megjelenik a felső osztályban, a társadalom középső és alsó rétege pedig az elitréteget próbálja utánozni, és abból bármilyen újítást átvenni. Más szóval, a divatirányzatok felülről lefelé „szivárognak”, és megszűnnek újdonságnak lenni, átkerülnek a „fogyasztási cikkek” kategóriájába. Aztán megint valami újat és divatot kell alkotni, hogy az elit mégis kiemelkedjen. Létezik az úgynevezett "rangos fogyasztási ciklus" folyamata, amely nem áll meg.
Modern divat
Ma az osztályrétegek gyakorlatilag eltűntek a társadalomból, de a divat célja ugyanaz maradt - az ember egy bizonyos társadalmi csoporthoz való tartozásának hangsúlyozása. A modern divatipar olyan területeken hoz létre dolgokat, mint a fiatalok divatja, utcai, irodai stb. Ugyanakkor mindenki választhat magának személyes ruhát, ami az önkifejezés egyik módja. A divatos és stílusos öltözködéssel kitűnhet a tömegből, és megmutathatja másoknak az ízlés és a személyiség jelenlétét.
Ez alapján a következtetés azt sugallja, hogy csak az a divatos dolog, amit kiállítanak, demonstrálnak.
Divat
Az összes ipari termékből a divatipar csak azokat tartalmazza, amelyek divatosnak számítanak és kielégítik az ember személyes szükségleteit. Ezek a következők:
- ruha,
- személyes kiegészítők (kézitáskák, sapkák, órák, övek, harisnyák, kesztyűk stb.),
- kozmetika és parfümök,
- ékszerek (ékszerek és bizsuszerek),
- háztartási cikkek (edények, ágynemű, ágynemű, szőnyegek).
A fentiek mindegyikének előállítását a gazdaság egy bizonyos ágazata - az úgynevezett "divatipar" - végzi. Ez az ágazat magában foglalja az áruk gyártását és értékesítését. Itt a könnyűipar több ága is érintett, ezek közül kiemelendő a textil-, fodrászat-, illatszer- és modellipar. A statisztikák szerint idővel a divattermékek száma fokozatosan bővül.
Divattrendek
Ha korábban csak az emberiség szép felének szánt árucikk számított divatosnak, akkor a huszadik században ez az irányzat megtört, és a divat a férfiakat is megérintette.
Körülbelül ugyanebben az időben a divatipar bővítette divattermékeinek kínálatát, mivel az életmód megváltozott és nyilvánosságra került. Dédanyáink, nagyanyáink például nem tulajdonítottak különösebb jelentőséget a mosakodásnak és az étkezésnek sem. Mostanában a legtöbben élelmiszert és mosószereket vásárolunk a boltban. Ennek eredményeként ma már szinte minden személyes fogyasztási cikk divatcikknek minősül, beleértve az italokat, autókat, motorkerékpárokat, bútorokat, írószereket stb.
A divatipar fejlődési szakaszai
A divatipar több fejlődési szakaszon ment keresztül. A tizenkilencedik század végéig ilyen irány nem létezett, bár a divat fogalma igen. Az 1890-es évektől kezdődően a sajátjukatruha- és kiegészítő gyártók tevékenysége, amelynek során egy kisvállalkozásból igazi nagyüzemi termelés alakul át. Még divatmagazinok is megjelentek, amelyek az elit társadalomban szokásos viseletekkel foglalkoztak.
A múlt század 50-es éveiben a tömegfogyasztás felé vették az irányt, ami azt jelenti, hogy meg kellett jósolni a divatos jelenségeket. Voltak olyan cégek, amelyek a divatvilág új termékeinek és trendjeinek elemzésére szakosodtak. A divatos ruhák nagyüzemi gyártása saját követelményeit támasztja - tömeges vásárlási, kiadási döntések meghozatalát, stb. Ennek eredményeként a kész cikkeket gyártó cégek már nem csak a divattervezők „találmányaitól” függtek, hanem nyersanyaggyártókon is. Később megjelent egy trend-előrejelző rendszer.
Divatvillák
A huszadik század 60-as évei óta komoly változások mentek végbe - a divat (divat) két ágra oszlik: haute couture és konfekció. Ebben az időszakban olyan divattervezők szereztek világszerte hírnevet, mint Christian Dior, Hubert Givenchy, Yves Saint Laurent, Coco Chanel és mások.
A 90-es években a "pluralizmus" kifejezés megjelent a divatkörnyezetben, ami az egységes stílus hiányát és a több különböző irányra való szétválás iránti elkötelezettséget jelenti. Változik az új termékek bevezetésének sebessége. Ezzel párhuzamosan a divat „megfiatalodik”, vagyis nemcsak a gazdagok, hanem a hétköznapi fiatalok körében is megjelent a divatos dolgok vásárlásának lehetősége. A stylistoknak már nincs meghatározó befolyásuk a divatra, a híresebb márkák propagandát folytatnak.
Megjegyzendő, hogy ha a 20. század végéig a divatipar csak Európát érintette, akkor a 21. században a divat globálissá vált, és különböző országok tervezői kínálják ötleteiket. Ma már hatalmas befolyása van a keleti kultúráknak, és ez a fogyasztási cikkekben is megmutatkozik.
