A "Loreal" a világon egyedülálló csoport, amely különböző nemzetközi márkákat foglal magában. Ennek köszönhetően a konszern a kozmetikai termékek minden vonalára kiterjed, és a termékek megfelelnek a fogyasztók legmagasabb követelményeinek világszerte.
Egy kis történelem
Az egész egy jól ismert gyógyszerész ötletével kezdődött, hogy olyan hajfestéket készítsen, amely a feleségének tetszését okozza, és nem rontja el a fürtöket. 1907-ben megszületett egy kiváló minőségű festék és egyben a csodálatos Loreal kozmetikumok első "csírája" a jövőben. A márka története arra a pillanatra nyúlik vissza, amikor jelentős összeget fektettek be Eugene Schueller gyógyszerész üzletébe. A befektető azzal a feltétellel fektetett be, hogy elegáns nevet választanak. És a választás a "Loreal"-ra esett, ez a szó egyfajta "hibrid" volt a l'or (arany) és a l'aureole (halo) szavakból.
Schueller nemcsak okos volt, hanem meglehetősen leleményes vállalkozó is, hiszen azonnal arra a következtetésre jutott, hogy nem csak festéssel érdemes foglalkozni. Később, nevezetesen 1928-ban, az egykori gyógyszerész úgy döntött, hogy kivásárolja a Monsavon WC-szappant gyártó céget. Tehát ez a cég az elsőilleszkednek a „Loreal” márkákba.
Kiderült, hogy veszteséges, de Eugene ahelyett, hogy megszabadult tőle és továbbértékesítette volna, talpra állította. Felmerült az ötlet, hogy a rádióban adást szervezzenek a szappanhasználatról, cégek képviselőit küldjenek az iskolákba, hogy ingyenes próbatermékek kiosztásával higiéniára tanítsák a gyerekeket. A reklámozásra fordított erőfeszítések nem mentek hiába – a Monsavon már a 30-as években vezető pozíciót szerzett a francia piacon a szappangyártók között.
A következő puccs egy bőrápoló fényvédő gyár megnyitása, ami egybeesik az 1930-as évek barnulási őrületével. Így Schueller ötletei mindig egy lépéssel a divat előtt jártak, és kiváló eredményeket hoztak.
Fogadás a reklámra
Nem csoda, hogy abszolút az összes Loreal márka ismert az egész világon. A cégnél kezdettől fogva a nyereség 30%-a a reklámra ment. Az egyik első botrányos akció a ház teljes homlokzatán kihelyezett hirdetőtábla volt. A helyiek ezt példátlan szemtelenségnek tartották, de a plakáton lévő információ "működött", a nők pedig megrendelték a krémet "mint a 45-ös számnál" az üzletben.
Emellett Schueller kivásárolt egy teljes kiadást, és elnevezte a Votre Beaute divatmagazint a L'Oreal márkák bemutatására. A cikkek mindegyike a cég termékeivel foglalkozott, de más sajtót is tanulmányoztak, hogy feltárják a lakosság női felének igényeit. A vállalkozó ötlete, hogy vizuális reklámot készítsen a világ első Dop folyékony samponjáról, különösen ötletesnek tűnt a versenytársak számára. A nők mindenki előtt megmosták a fejüket ésszárított fényűző fürtöket mutatott.
Schueller üzletének fejlesztését egyetlen lánya, Lillian Bettencourt folytatta, aki az alkotó sok más tervét és ötletét is életre hívta.
Első ág
Figyelemre méltó, hogy a múlt század 40-es éveinek elején a vállalat otthoni használatra kezdett festékeket gyártani. Vagyis a hölgyek már önállóan is befesthették a hajukat, otthon lévén, nem félve megsérteni őket. Szó szerint tíz évvel később a Loreal megnyitja első fiókját az Amerikai Egyesült Államokban. A 70-es években egy New York-i reklámügynökségben már új reklámszlogenjét dolgozták ki a L'Oreal Preference paintjéhez. Azóta a "Megérdemeljük!" vagy "Megérdemled!" elkíséri a társaságot.
Cégbővítés
A Loreal tulajdonosa, Liliane Bettencourt apjához hasonlóan megértette a termelés és a gazdaságok bővítésének fontosságát. Ezért úgy döntöttek, hogy 1964-ben felvásárolják a francia "Lankom" céget, és egy évvel később a "Garnier" már része volt. Néhány évvel később a Biotermet is sikeresen megszerezték.
A múlt század 80-as éveiben a Loreal elvesztette Helena Rubinstein, Vichy és La Roche Posay részvényeinek nagy részét. 1996-ban a konszern a Maybelline tulajdonosa lett, tíz évvel később pedig felvásárolta a The Body Shopot.
Ma egy teljes értékű kozmetikai konszern alakult egy kis cégből a múltban"Loreal". Milyen márkák szerepelnek benne? Ez több mint 25 globális kozmetikai cég, 40 kozmetikai gyár szerte a világon. A L'Oreal csoport termékeit a világ több mint 130 országában és a piaci szegmensek széles skálájában értékesítik, a közönséges szupermarketektől az elegáns luxusbutikokig.
Emellett az online értékesítés is egyre nagyobb lendületet kap, mivel sok piac már kínál kozmetikumokat online, néha akár ingyenes kiszállítással is.
Tudományos kutatás
Eugene Schueller, a cég alapítója lefektette a tudományos kutatás alapjait a kozmetológia területén. Ennek kapcsán a cég nagy figyelmet fordít erre, így öt kutatóközpont a Loreal tulajdonában van. Az USA-ban, Kínában, Japánban és természetesen Franciaországban találhatók, ahol több mint 2700 alkalmazott foglalkozik a kozmetikumok alapos tanulmányozásával és fejlesztésével. Ezenkívül kutatásokat végez a gyógyszeripar, a nanotechnológia és a bőrgyógyászat területén. Érdekes módon a Loreal többször is állította, hogy tudósai állatokon végeznek kísérleteket.
Márkalista
A "Loreal" konszern "zászlaja alatt" működő márkák bőrápolással, hajápolással, kozmetikumokkal és parfümökkel látják el a bolygó lakóit. Tehát a dekorkozmetikumokat gyártó márkák listája tartalmazza az AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy stb.
Hajápoló termékeket gyártó cégek: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Kinek a márkája (vagy márkái) foglalkozik parfümök, toalettvíz és egyéb parfümtermékek gyártásával? Ezek a Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
A legjobb a legjobbak között
A L'Oreal konszern legjobb és legnépszerűbb márkái a következő kategóriákba sorolhatók:
- A NYX, a Maybelline, a L'Oreal Paris, az Elsef, a Garnier vezető szerepet tölt be a fogyasztói termékek között.
- A luxuscikkek közül Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Fekete ópium foglalja el az első helyet.
- A professzionális kozmetikumok gyártói közül a Redken, a Matrix, a Loreal Professional, a Decleor óriásnak számít.
Márkarangsor
A statisztikák szerint az eladások mennyiségét tekintve a L'Oreal márkák a következő sorrendben vannak rangsorolva:
A. Fogyasztói kozmetikumok:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Szakszerű ellátás:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness és aktív kozmetika:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luxuskozmetikumok:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Dízel".
- "Kjels".
Az értékesítési adatokat az elmúlt néhány évre vonatkozóan számították ki, és ennek eredményeként a L'Oreal konszern összes márkája vezető pozíciót foglal el a kozmetikai piacon, nem rosszabb, mint más cégek.
Loreal Oroszországban
Az Orosz Föderációban a nők és a férfiak egyaránt szeretik és értékelik a cég termékeit, mert az oroszországi Loreal márkák az utóbbi időben széles körben elérhetővé váltak. Listájuk nem hosszú: az eladások nagy része a Garnier, a Maybelline és az Yves Rocher termékekre esik.és "Vichy".
2010 szeptembere óta a L'Oreal gyára kezdte meg működését, amely hajápoló termékek gyártására szakosodott. A termelés a "Vorsino" ipari parkban (Kaluga régió) összpontosul. Ennek a vállalkozásnak az értéke több mint húszmillió euró, alkalmazottai 150 főt foglalkoztatnak. Évente több mint 120 millió darabot gyártanak itt.
