"Diesel" – egy olyan cég, amelyet sokan a minőségi és megfizethető farmerekhez kötnek. Kevesen tudják, hogy a márka ezen kívül férfi- és női ruházatot, gyermekruházatot, parfümöt, órát, ágyneműt, dekorcikkeket, fehérneműt, bútorokat, kerékpárokat és motoros sisakokat is gyárt.
A Diesel cég 1978-ban született. Ma a márka központja Olaszországban, Molvenben található. A cég több mint 6000 üzletben értékesíti termékét, amelyek közül 400 a márka tulajdonában van.
Márkatörténet
Renzo Rosso 1955. szeptember 15-én született hétköznapi gazdák családjában, akik nyulakat tenyésztettek. Édesanyja már tinédzser korában felfigyelt a varrás iránti vágyára és tehetségére. 15 évesen varrta első farmerét alacsony derékvonallal és kiszélesedő szárral.
A szülők úgy döntöttek, hogy a padovai Marconi Műszaki Intézetbe küldik. A srác kitüntetéssel végzett egy oktatási intézményben, és a velencei Ca Foscari Egyetemen folytatta tanulmányait.a Közgazdaságtudományi Karon.
A diploma megszerzése után a Moltex felveszi gyártásvezetőnek. A cég akkoriban más márkák ruházatának és kiegészítőinek szabásával és tervezésével foglalkozott.
1978-ban Rosso közli munkaadójával, Adriano Goldschmiddal, hogy ki akar lépni a cégből, hogy saját vállalkozást indítson. Nem akarják elengedni a tehetséges srácot, és felajánlják neki a cég részvényeinek 40%-át. Együtt hozzák létre a Diesel védjegyet, amely a farmertermékek gyártásának kiváltságává vált.
Renzo Rosso beleesett az áramlatba, míg a farmer a népszerűség csúcsán volt, és a Coca-Cola márkával együtt az Egyesült Államok fémjelzi. Ráadásul az ilyen ruhák nagyon megfizethetőek voltak, egyszerűen megszűnt munkaruhának tekinteni.
Hogy jött a név
A hetvenes évek közepén az olajválság tombolt Európában. A népszerűség csúcsán volt egy gazdaságosabb üzemanyag - a dízel. Ez a szó mindenki ajkán hangzott, és Renzo úgy döntött, hogy megkockáztatja. Azokban a cégekben, amelyeknek Rosso eladásra kínálta áruit, nem biztos, hogy azonnal megértik, hogy ruhákat kínáltak nekik. A név az üzemanyaghoz fűződött, de nem a farmerhez. A márka azonban gyorsan népszerűvé vált.
A farmer egy meglehetősen sűrű, de jó minőségű farmer. Rosso először kísérletezett, hogy puhaságot és egyediséget adjon a termékeknek. A kemény anyagokon kövek segítségével horzsolásokat hozott létre, a betonhoz dörzsölve. 1981-re a márka nagyon népszerűvé vált Európában. Három évvel később a cégelindított egy vonalat a gyermekek számára.
Diesel farmerek
1985-ben Rosso lesz a cég egyedüli tulajdonosa, és a farmerek gyártására fogad. A különös szakadt farmernadrág névjegykártyává válik. Az egyedi dizájn kialakításához a cég alkalmazottai reszelőt, habkövet, nadrágot használnak egy félautomata gépben kövekkel.
Ugyanakkor a cég logót is kap. Egy indián profilját ábrázolja hatalmas mohawkkal a fején. A márka szlogenje: "Dízel: csak a bátrak".
A Diesel volt az első cég a világon, amely kopott megjelenésű farmert kínált. Ez az innováció lehetővé tette a vállalat számára, hogy gyorsan megmásszon a népszerűségi hullámon. A márka következő kísérlete a szövet különböző színű festése volt. A rózsaszín, piros, fekete, zöld nadrág nagyon népszerű a márka rajongói körében.
Rosso volt az első, aki azzal az ötlettel állt elő, hogy farmert varrjon lycra anyagból. A vékony farmer csak a nők fantáziáját ütötte meg, a férfiak pedig még jobban. A farmernadrágok testének domborulatait hangsúlyozó divat egyszerűen elburjánzott.
Fényes reklám
2001-ben Renzo Rosso a divattörténelem egyik legdrágább és legbotrányosabb reklámkampányát bonyolította le. 15 millió dollárt költött rá. A felkészülésben csak sportos testalkatú fekete fiúk és lányok vettek részt. Erre kifejezetten a The Daily African című újságot adott ki.
A kiadvány tele volt öltözött afroamerikai modellek fényképeivelDiesel ruhák. Az újság azt a címet adta, hogy Afrikának a világ domináns hatalmává kell válnia. Egy fényes és szokatlan marketing lépésért a cég megkapta az Arany Oroszlánt a Cannes Lions Nemzetközi Reklámfesztiválon.
