A koreai divat az elmúlt években nagyon népszerűvé vált Dél-Koreán túl is. Mi a titka egy ilyen sikernek? Miért terjedt el annyira a koreai ruházat, és miért kezdett új divatirányzatokat diktálni a jól ismert francia és olasz márkák mellett? Minderről a cikk későbbi részében fogunk beszélni.
A siker kezdete
A koreai divat különleges állami támogatást élvez. Az egész 1960-ban kezdődött, amikor Szöulban (a köztársaság fővárosában) kezdtek megnyílni ruhagyárak, hogy új munkahelyeket teremtsenek és erősítsék a gazdaságot. A koreai ruhákat meglehetősen gyorsan világszerte árulni kezdték, és a tervezők és a kézművesek széleskörű ismereteket szereztek arról, hogy az emberek mit szeretnének viselni, és hogyan tudják a legjobban kielégíteni divatigényeiket.
A K-pop popkultúra erőteljes lendületet adott a divat terjeszkedésének. A koreai énekesek először Ázsiában, majd az egész világon váltak híressé, és rajongóik elkezdték felvenni bálványaik stílusát. Csak Kwon Ji Young (művésznevén G-Dragon), a Big Bang énekese kell ahhoz, hogy új ruhában jelenjen meg a kamera előtt, mint a rajongók.söpörje le a polcokról.
A növekedés feltételei
Az állam hamar rájött, hogy nem csak a Samsung, az LG és a Hyundai autók, hanem a K-pop zene, a K-dráma sorozatok és a divatruhák is a világ leghíresebb koreai "árucikái". És hogy fejlődésük pozitív hatással van a gazdaságra és az országimázsra. Ezért nem fukarkodik a tőkebefektetéssel.
Így a divatvilág egyik legjelentősebb eseményévé vált Szöuli Fashion Week bemutatóit nagyrészt a Szöuli Városi Tanács finanszírozza, ami lehetővé teszi, hogy a bemutatón ne csak a nagy- névmárkák, de a kevéssé ismert újoncok számára is, akik szintén számíthatnak állami beruházásra.
Demokratikus társadalom, nagy népesség, fejlett popkultúra, hosszú távú varrási hagyomány, nagyszámú gyár, modern menedzsment és marketing, magas szintű oktatás, kínaiul és angolul folyékonyan beszélő alkalmazottak, nem csoda, hogy A koreai divat rohamosan fejlődik.
Mastermind
De nem lenne teljesen pontos azt állítani, hogy abszolút minden márka létrehozza és értékesíti saját egyedi termékeit. A koreai stílus sokat kölcsönzött a japán stílusból, amely híressé vált minőségéről, eredetiségéről, individualizmusáról és arról, hogy képes megjósolni, mi lesz holnap divat. De csak a Felkelő Nap országából származó ruhák nagyon drágák, és egy kezdő tervezőnek nagyon nehéz áttörni a tokiói divathéten.
A beKoreából származó áruk, az árak sokkal demokratikusabbak, a választék nagyon gyorsan frissül. Ez lehetővé teszi az új trendek követését anélkül, hogy nagy kárt tenne pénztárcájában, és gyakran változtathat stílusán.
Ravasz marketing
A koreai divat nem művészet, hanem mindenekelőtt üzlet. Sok márka követi ezt a megközelítést. Talán ez az oka annak, hogy Koreában az értékesítési technológia soha nem látott magasságokat ért el. Például a középosztálybeli Cres E Dim márkának van saját leányvállalata, a Dim E Cres, amely megismétli modelljeit, de olcsóbb anyagokkal, ezáltal a vásárlók kevésbé tehetős rétegét éri el. Ráadásul a megfizethetőbb ruházati cikkek eladásából származó bevétel gyakran meghaladja a drága cikkek eladásából származó bevételt. Ez lehetővé teszi a Cres E Dim vezető tervezője, Kim Hong Bam számára, hogy innovatív, kísérleti terveket készítsen kifutóihoz, amelyeket a vásárlók melegen fogadnak, és a ciklus újra megismétlődik.
Kölcsönösen előnyös együttélés
A divat és a show-biznisz szimbiózisa Koreában még különösebb jelenség. A tervezők kollekcióik tárgyait fiatal, de feltörekvő énekeseknek és színészeknek adományozzák. Ha sikerül szélesebb körű ismertséget kivívniuk, akkor nemcsak a márka sétáló reklámjává válnak, hanem készségesen vállalják a divatbemutatókon való részvételt és más típusú együttműködéseket is.
A zenei cégek aktívan részt vesznek a modellezésben. Például a YG Entertainment (az a szervezet, amely olyan csoportokat népszerűsített, mint a Big Bang, a Winner, a 2NE1 és az énekes Psy) a K-Plus Models, a Nonagon ruhamárka és a Moonshot kozmetikai márka tulajdonosa. Nem nehéz kitalálni, hogy ki fogja először reklámozni termékeit. Sok szempontból ez az az elv, amely szerint a koreai divat él. Sztárok által hirdetett ruhák, kozmetikumok, kiegészítők, ápolószerek – mindez és még sok más is bestsellerré válik.
Gyakorlati megközelítés
A koreai tervezőknek csak a legígéretesebb trendeket sikerül követniük, saját új ötleteiket hozzák magukkal, ugyanakkor a földön maradnak. Azok a fodros ruhák, amelyeket a világdivat óriásai előszeretettel mutogatnak bemutatóikon, művészi alkotások, de a hétköznapi életben senki sem hordja őket, vagyis nem veszik. A vonzó megjelenés és a praktikum kombinációja a koreai stílus egyik fő előnye és népszerűségének titka.
