A világon naponta több ezer céget jegyeznek be, de ezek közül csak néhány tartozik a "híres márkák" kategóriájába. Még kevesebb vállalkozás és az általuk előállított termék éri el azt a szintet, hogy nevük köznévvé váljon. Annál érdekesebb, hogy korunk híres márkái rendszerint egészen véletlenül kezdték meg győzelmes menetelésüket a bolygó körül.
Például a világhírű Coca-Cola ital eredetileg (1886-ban) gyógyszer volt. Kokalevelekből és kóladióból (a mályvafélék családjába tartozó növény) állt. Idegbetegségekkel kezelték őket, a Coca-Colát rendre eladták a gyógyszertárakban. Ekkor még nem tiltották be a kokaint, és senki sem tudott egészségkárosító hatásáról. A drogot gyakran adták különféle italokhoz. Használatuk hatása az alacsony alkoholtartalmú koktélokéhoz hasonlított – oldotta a feszültséget, felvidított, tonizált.
Amikor a kokaint káros anyagként ismerték el, a Coca-Cola céget megvádolták e kábítószer népszerűsítésével. Ez azonban a legcsodálatosabb módon befolyásolta a botrányos ital eladásait: bár a kokaint eltávolították a Coca-Cola összetételéből, népszerűsége időnként drámaian megnőtt. Amiótasok év telt el azóta, és a Coca-Cola egy lövés nélkül meghódította az egész világot.
A leghíresebb márkák olyan termékek nevei, amelyek mára ismertté váltak. Tehát a pelenkákért a világ minden fiatal anyjának köszönetet kell mondania Victor Millsnek, a Procter & Gamble specialistájának. Ő volt az, aki kis unokáira vigyázva kitalált egy eldobható pelenkát, amelyet hosszas kísérletezés után a Procter & Gamble Pampers néven kezdett el gyártani.
Az első Chupa-Chups-t Spanyolországban hozták létre (1958), mint egy soha nem látott nyalókacukorka, amely tisztán tartotta a kezet. Utána a cukrászok száz meg ezer nyalókával rukkoltak elő, de a "híres márkák" pozíciójába csak a Chupa-Chups került. A logó tervezését egyébként 1969-ben maga Salvador Dali készítette a cég tulajdonosának „ismeretségből”. A márka logóján látható virága, bár kissé módosított, a mai napig fennmaradt.
Daniel Swarovski nem tervezett strasszgyártást, amikor megalkotta az első ilyen típusú elektromos köszörűt drágakövek és kristályok vágására. Az ötlet menet közben jött. És ez annyira sikeres volt, hogy a jól ismert márkák egy másik köznévvel egészültek ki. Swarovski a híres csaló, Strass tiszteletére nevezte el új termékét, aki a kristálytörmelékeket gyémántként adta át.
Az Adidas és a Puma nemcsak híres márkák. Így nevezik azokat a cégeket, amelyek fejlesztési története egy egész estés játékfilmhez méltó. Kéttestvérek, Adolf és Rudolf, miután egy kis műhelyt nyitottak sportcipők szabására, saját vezetéknevüket adták vállalkozásuk nevére - Dasler. Apjuk halála után a testvérek annyira veszekedtek, hogy nem csak kettéosztották a társaságot, de még a kommunikációt is abbahagyták. Így szinte egy időben születtek meg a világhírű Adidas és Puma márkák, amelyek továbbra is éles versenyben állnak. Kíváncsi vagyok, vajon a testvérek elérhetnének-e világszintű elismerést, ha továbbra is együtt dolgoznának a Daslernél?
