A kozmetikai ágazat az egyik leggyorsabban növekvő és legígéretesebb terület volt Törökországban az elmúlt néhány évben. A kozmetikai és testápoló termékek viszonylag új termékszegmensnek számítanak ebben az országban, de mobilak és gyorsan alkalmazkodnak a globális fogyasztói igényekhez.
Török kozmetikumok változatai
A legnépszerűbb termékek a török kozmetikai piacon:
- testápoló termékek, férfi piperecikkek;
- szőrtelenítő termékek;
- szappandarabok, fürdőfolyadékok és tusfürdők;
- smink dekorkozmetikumok;
- dezodorok és izzadásgátlók;
- parfümök, kölnivizek;
- baba bőrápoló termékek;
- szájhigiéniai termékek (paszták és púderek fogmosáshoz, szájöblítéshez stb.).
Mely termékek a legnépszerűbbek
A piac és a fogyasztói kereslet oroszlánrészét a samponok szegmense mutatja. A kozmetikai termékek másik csoportjaA török piacon nagy növekedési potenciállal rendelkező speciális bőrvédő termékek, amelyeket a szépségápolási kezelésekkel összefüggésben az egészség megőrzése iránti növekvő érdeklődés és aggodalom vezérel.
A legtöbb nő jelentős összegeket költ török kozmetikumokra, test- és bőrápolási termékekre, például öregedésgátló termékekre, ránctalanító termékekre vagy bőrbetegségekre. Nagyon népszerűek a retinolt (Retin-A) és tápanyagokat, például E-vitamint tartalmazó termékek.
Nem csak nőknek…
Az elmúlt években jelentős keresletnövekedés volt tapasztalható a férfi kozmetikumok szegmensében: az ezeket a termékeket gyártó cégek fokozott érdeklődést figyeltek meg a hosszú távú egészséges megjelenést elősegítő férfi bőrápoló termékek iránt. Ez a szempont kulturálisan kondicionált: a török gyártók tökéletesen figyelembe veszik a globális kozmetikai piac sajátosságait, ami különösen a vevő érdekeit szem előtt tartva a piacra kerülő új termékek gondosan megtervezett csomagolásában nyilvánul meg.
A fő a fogyasztó érdeke
A török kozmetikumokat a világpiacon főként két termékcsoport képviseli. Pontosabban ezek a következők:
- Olyan termékek, amelyek lassítják a bőr öregedési folyamatát, védenek az ultraibolya sugarak káros hatásaitól, a légkörben lévő szennyező anyagoktól és megakadályozzák a narancsbőr megjelenését. Megnövekedett kereslet a fényvédő (UV) kozmetikumok iránta fogyasztók minden korcsoportjában megfigyelhető, ez a nőkre és a férfiakra egyaránt vonatkozik, akik a lehető leghosszabb ideig szeretnék megőrizni fiatalságukat.
- Parfümtermékek (parfüm, eau de toilette, kölni) fiatalok egy csoportjának (15-25 évesek) megcélozva, teljes mértékben megfelelnek az amerikai és nyugat-európai szabványoknak.
Belépés a globális piacra
A török kozmetikai piac egyre változatosabbá válik, folyamatosan javítva a minőséget, a gyártási kapacitást és a kozmetikai termékcsaládot. A nagy cégek mellett helyi gyártók is dolgoznak. A legtöbb török kozmetikai szervezet, például a Farmasi elérte a világminőségi szabványokat, és rendelkezik ISO 9000 és ISO 14001 minőségi tanúsítvánnyal.
Új és versenyképes termékek egyre gyakrabban jelennek meg a török piacon. Ide tartoznak: természetes szappanok, természetes összetevőkön és gyógynövényeken alapuló samponok. A gyógyszerkészítményeket, köztük a világhírű török öbölszappant és az olívaolajos szappant tömegesen állítják elő helyi kisvállalkozások.
A török kozmetikai ágazat jelenleg főként exportorientált. A helyi gyártók számos saját márkával rendelkeznek ebben a szegmensben, amelyek külföldön már elnyerték a rendszeres török fogyasztók és tisztelők elismerését. De egyes kozmetikumok még mindig ritkán találhatók külföldön, például a török kozmetikumok, a Bioscha elsősorban a helyi piacon van képviselveüzletekben, más országokban elég ritka. Ebben az iparágban a legtöbb vállalat Isztambulban található.
Milyen termékek vannak akciósan?
A török kozmetikai szektor 5 fő termékcsoportból áll:
- Fürdőfolyadékok és -zselék, borotválkozás előtti és utáni krémek, krémek, szappanok, dezodorok, izzadásgátlók, sók, olajok, testápolók és egyéb zuhanytermékek, szőrtelenítő termékek, szobai légfrissítők, eldobható pelenkák, higiéniai betétek, nedves törlőkendők stb. Fontos, hogy a Harems török kozmetikumok és más márkák kizárólag természetes összetevőket tartalmaznak.
- Szépségápolási termékek, sminkek, bőrápoló termékek (arckrémek, testápolók, hidratáló krémek és púderek, bőrtisztító készítmények, szem- és ajak sminkkészítmények, manikűr- és pedikűrkészítmények, bőrvédelem a nap ellen, barnító termékek és egyéb termékek.
- Hajtermékek: samponok, balzsamok, testápolók, hajsimító és hullámosító termékek és eszközök, folyadékok és spray-k, festékek, lakkok és egyéb hajtermékek.
- Parfümök és WC-víz: parfümök, kölnivizek, termékek, kiegészítők és egyebek. A török kozmetikai vélemények szerint a törökországi férfiak a citrusillatú kölniket részesítik előnyben.
- Fogászati és szájhigiéniai termékek: aeroszolok, folyadékok, fogkrémek és -porok, szájvizek és frissítők, fogselyem stb.
Felmérések szerint a törökfürdői termékek és a férfi kozmetikumok iránt van a legnagyobb kereslet a fogyasztók körében. A második helyen a samponok és hajápoló termékek, míg a harmadik helyen a sminkek és a női testápolók dominálnak.
