A "nagy divat" kifejezést gyakran használják a csúcskategóriás ruházatról szóló beszélgetésekben, de mit jelent ez? Először is egy exkluzív gardrób szabásáról van szó. Ezek olyan dolgok, amelyeket egy adott vásárló számára kézzel, drága anyagokból készítenek, különös tekintettel a különféle részletekre. A gyártás a legmagasabb szintű szakemberek munkáját igényli, és sok időt vesz igénybe.
A nagy divat a 19. században indult Párizsból. Charles Frederick Worth új filozófiát dolgozott ki a ruhakészítés terén. Ő nyitotta meg az első divatházat. Aztán megjelentek mások is, és a felsőbb osztályból származó hölgyek körében hamar szokássá vált, hogy ilyen divattervezőktől rendeltek ruhákat.
1868-ban Worth és fiai létrehozták a Párizsi Kamarát, amely máig meghatározza azokat a házakat, amelyek viselhetik a "nagy divat" címet. Továbbá 1946-ban 106 ilyen hivatalos ház jelent meg, amelyek megfeleltek a kamara által 1945-ben megállapított kritériumoknak.
Számuk 1952-re észrevehetően csökkent - 60-ra. Ez a világháború ezen iparágra gyakorolt hatásának volt köszönhető - elkezdődött a tömegcikkhelyettesíti a minőségi kézi gyártást. Fokozatosan sokak számára értelmetlennek tűnt, hogy hosszú ideig rendelésre kell ruhákat készíteni. A trendek könnyebbek lettek, és Párizsnak ki kellett találnia a módját, hogy életben tartsa haute couture-ját. Így a kamara helyett 1973-ban a francia szövetség jelent meg a hagyományok megőrzése érdekében. Ez a szervezet hirdeti meg a világhírű francia divathetek helyszínét és időpontját.
Ez a szindikátus megőrzi jelentőségét, és továbbra is védi a hagyományokat, fejleszti azokat és védi tagjait. Minőségi előírásokat is felállítanak. A kamara álláspontja szerint csak az évente frissülő lista tagjai nevezhetik magukat divatháznak. A „High Fashion” büszke cím viselésének jogát a kamara azon tagjai kapják, akik megfelelnek az alábbi szabályoknak:
- A ház közelében lévő stúdiónak Párizsban kell lennie, ahol legalább 15 ember dolgozik folyamatosan;
- a ruhák magánfogyasztók számára készültek, 1 vagy több vasalattal;
- évente kétszer ennek a háznak be kell mutatnia a párizsi sajtónak egy 35 vagy több megjelenésből álló gyűjteményt (esti és nappali).
Ezen meglehetősen szigorú korlátozások bevezetése után a hivatalos házak száma 2000-re 18-ra csökkent. 2002-ben, miután Yves Saint Laurent nyugdíjba vonult, és bezárta a házát, 12-en maradtak. hivatalos tagok, köztük a következő házak: Anne Valerie Hash, Adeline Andre, Chanel, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, MaurizioGalante, Jean Paul Gaultier, Giambattista Valli és Stephane Rolland.
Meddig tud létezni a Francia Divatszövetség ilyen kis számú ház mellett? Termékeik egyedisége hihetetlenül fontos a fogyasztók számára, de itthon az ügyfélkör öregszik. A fiatal nők, akik megengedhetik maguknak a haute couture-t, sokkal inkább a praktikusabb és kényelmesebb konfekcióruházatot részesítik előnyben. De ennek ellenére minden évben van egy haute couture hét Moszkvában, ami hihetetlen érdeklődést vált ki a sajtó és a közvélemény részéről egyaránt.
A legtöbb megmaradt házban a státusz csak a presztízs szempontjából fontos, míg a divatbemutatók nagyon rombolóak. A 4 legnagyobb márka – Dior, Chanel, Gaultier és Givency – a címüket egyfajta marketingeszközként használja, amely javítja a kollekciók, kiegészítők és parfümök értékesítését.
De ha eltávolodsz a normáktól, a csúcsdivat továbbra is aktuális – a lenyűgöző, kézzel készített ruhák visszatérnek a kedvedre. Bár az haute couture házaknak figyelembe kell venniük, hogy ma már nem ők az egyetlen ilyen ruhaforrás, és versenyezniük kell más gyártókkal.
