Megszoktuk, hogy az újságok és fényes magazinok címlapjai tele vannak a következő kategóriájú feliratokkal: „Ez a szezon divatos…”, „Minden hollywoodi sztár ezt hordja…” stb. De mit is rejt a vonzó reklám: igazi XXI. stílusú század vagy egy másik múló trend? Mi a modern divat?
Az új trendeket, textúrákat és formákat a tervezők szó szerint rákényszerítik a modern társadalomra. Ha még egy éve még rengeteg bőrt láttunk a boltok polcain, divatmagazinokban, televízióban - ez a múlt század 20-as éveit idéző trend, akkor most a 2013-as tavaszi-nyári szezonban egy függőleges fekete-fehér csíkkal találkozunk, ami már meglehetősen unalmas virágmintás és afrikai motívumok. Miért nem látjuk a sok tervező drága és olcsó márkái között azt az egyéniséget, amely nem a tömegeket, hanem csak néhányat hódít meg? Mi az oka annak, hogy a divatpiac a közönségért dolgozik, nem pedig egy bizonyos szereplőért? Hogyan lehet kitűnni ebben a "divatos" tömegben, és megtalálni a saját stílusát? Válaszok ezekre és másokrakérdéseket nehéz megtalálni.
A modern divat tömeges, és ez a fő különbsége attól, amit az elmúlt évtizedek tervezői alkottak meg. Mindenekelőtt az ipari társadalom fejlődéséhez kapcsolódik. Ha a korábbi ruhákat a divattervezők kézzel készítették az ügyfelek vázlatai alapján, most még az olyan szörnyek is, mint a Dolce & Gabbana és a Chanel, kénytelenek a fogyasztókat célzó kollekciókat létrehozni. Miért csinálják ezt? Nyilvánvalóan - azért, hogy extra pénzt keressenek. A modern divatirányzatokat létrehozó világmárkák tömegekhez juttatják el őket, ahol a demokratikusabb márkák lemásolják vázlataikat, „filléres” anyagokból replikált analógot készítenek, és különféle országokban értékesítik. Ilyen tömegpiacok például a ZARA, a H&M, a New Look stb.
Mi a modern divat? Furcsa módon, de a legtöbbenkorunk formái és stílusai csak másolatai annak, amit a 30-as, 40-es, 60-as, 80-as években alkottak. A divatipar több mint száz éve indult útjára, de csak a múlt században vált mindenki számára elérhetővé a divat.
Az első dizájnházak a 20. század elején kezdtek megnyílni, de csak a háború utáni években váltak népszerűvé és hozzáférhetővé. A huszadik század elején sikerült a nőknek megszabadulniuk a mozgást akadályozó fűzőktől és puffadt szoknyáktól. Itt látjuk először a peplumot – ez a 2012-es év fő trendje. Meg kell jegyezni, hogy a modern férfidivat ugyanezen elv szerint fejlődik.
De folytassuk kbnői. A 20. század közepe felé Madame Chanelnek köszönhetően a hölgyek hivatalosabb öltönyöket, kis fekete ruhákat kezdtek viselni. A hamis gallér egy másik modern trend – a Coco-korszakból származik. A „lengő hatvanas évek” igazi áttörést hoztak a divatban, ebben a korszakban váltak népszerűvé a magas derekú ruhák, szűk farmernadrágok, mokaszinok, bikinik, miniszoknyák. Az androgínia, amely jelenleg annyira aktuális, szintén a 60-as években keletkezett. Végtelenül sorolhatnád, hogy a modern divat mit használ az „elfelejtett régi”-ben, de az tény, hogy a 21. században lehetetlen újat kitalálni, minden a múlt században született.
