A divat világából és a divatiparból származó modern kifejezéseket szó szerint mindenki hallja. Mindenféle együttműködés, körutazás és kapszula kollekció, konfekció és haute couture-vel töltött reklámplakátok, magazinoldalak és üzletek feliratai. Tehát a kapszulakollekciók ma nagyon népszerűek, híres tervezők készítik őket bizonyos márkáknak vagy hírességeknek a divatházak számára. De mit jelent a kapszulakollekció, és mit rejt ez a név?
A kifejezés története
Az angol nyelvből érkezett hozzánk, ők kapszula kollekciónak hívják. Ez a dolgok vagy kiegészítők sora, 10-15 darabra korlátozva, néha eltérő számmal. Minden elem ugyanabban a stílusban készül, és egymással kombinálva. A kapszulákat általában a márka fő szezonális kollekciója mellett vendégtervezők vagy show-biznisz sztárok készítik.
Először a londoni butik Wardrobe adott ki ilyen kapszulát a múlt század 70-es éveiben. Tulajdonosa, Susie Fo azzal az ötlettel állt elő, hogy olyan alapelemekből hozzon létre egy kis kollekciót, amelyek tökéletesen illeszkednek egymáshoz, és kiegészítik a fő tervezői kollekciók ultradivatos elemeivel. Körülbelül ugyanebben az időben Emmanuel Kahn tervező valami hasonlót készített – egy kis szerzői kollekciót a La Redoute ruházati katalógushoz.
Ezt az ötletet Donna Karan divattervező vette át. 1985-ben mutatták be első irodai kapszulakollekcióját. Csak 7 ruhadarab volt benne: szoknya, nadrág, ruha. Az eleinte csak bodyban és harisnyában felvonuló modellek fokozatosan bemutatták a teljes kollekciót, ugyanazokat az elemeket különböző kombinációkban cserélve, és bemutatva a felcserélhetőségüket.
A tervezőknek és ügyfeleiknek tetszett az ötlet, és hamarosan szinte minden divatháznak volt saját kapszulakollekciója.
Mi a mai értelemben vett kapszula ruhakollekció?
Ha kezdetben a kapszula inkább egy kísérlet volt arra, hogy egy bizonyos alkalomra alapvető ruhatárat kínáljanak egy nőnek, mára ezt a koncepciót szélesebb körben használják. Ez több ruhadarab, amelyeket egy téma vagy ötlet egyesít. A kapszulakollekció célja, hogy új ügyfeleket vonzzon, reklámozza és népszerűsítse a márkát.
Ehhez a márkák például olyan popművészeket vagy színészeket hívnak meg, akik saját elképzeléseiket hozzák a kollekcióhoz. Gyakran a tömegpiaci szegmens márkái vonzzák a kiváló luxustervezőket egy kapszula létrehozására. Ez lehetővé teszi a középosztály számáraszerezzen be egy általában hozzáférhetetlen dolgot egy híres tervezőtől. Vagy egy divatház, amely bizonyos konzervatív ízlésű vásárlókat céloz meg, meghív egy fiatal tervezőt, aki fiatalos és merész kollekciót készít, amely végül új, a márkához hű vásárlókat vonz. Néha több kreatív ember összejön, hogy egy kapszulát hozzon létre, akkor ezt leggyakrabban együttműködésnek nevezik.
A kapszulakollekció létrehozásának oka gyakran valamilyen különleges esemény vagy fontos dátum lehet. Ezek határozzák meg az egész sor általános hangulatát.
Fényes példák a divatvilágban
A fenti kapszulakollekciós lehetőségek közül kiemelhetők a különösen híresek és népszerűek, mégpedig azok, amelyek legendává váltak, és ezekből egy pillanat alatt elfogynak a dolgok.
Ha a kultikus tervezők és a demokratikus márkák együttműködéséről beszélünk, akkor nem szabad elfelejteni Jimmy Choo cipőtervezőt, aki az Ugg of Australia márka számára létrehozta a kövekkel és strasszokkal díszített báránybőr csizmák rendkívül népszerű kapszulakollekcióját.. A tömeges H&M üzletek rendszeresen bemutatnak kapszulákat haute couture tervezőktől: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
A sztárok gyakran vendégtervezőkké is válnak, és egy divatmárka vagy divatház égisze alatt készítik el kapszuláikat. Tehát Rihanna énekesnő gyakran jelenik meg tervezőként. Legújabb munkái között szerepel a River Island kapszula, a Puma sportmárka ésegyüttműködés a Manolo Blahnik cipőmárkával. Kate Moss és a Topshop közötti együttműködés hosszú és gyümölcsöző. Nemcsak reklámozza a márka ruháit, hanem kollekciókat is készít hozzá.
Ha emlékszel az évfordulókra szentelt kapszulákra, akkor kétségtelenül sikeres volt a Burberry divatház 155. évfordulójára dedikált April Rain kollekció. Ezekben a dolgokban az élénk színek lendületet adtak a márka szokásos dizájnjához. Marc Jacobs is egy érdekes kapszulával rukkolt elő márkája fennállásának 10. évfordulójára. A tervező által mind a 10 év legjobb modelljeit tartalmazza.
A szokatlan kapszulákat is megjegyezzük, például legutóbb a Moschino márka adott ki egy Barbie babákhoz tervezett kollekciót! Az együttműködések pedig olykor meglepnek minket váratlan találkozásaikkal, például: a dán Wood Wood és Disney márka ruhakollekciója, vagy a Tezenis és a Coca-Cola fehérneműmárka. Úgy tűnik, hogy a mai divatvilágban semmi sem lehetetlen.
Kapszula kollekciók orosz divat szerint
Az orosz tervezők és márkák lépést tartanak a globális trendekkel. Tehát Ulyana Sergienko időszakonként szezonális kapszulákat ad ki a fő kollekciókon kívül, hogy változatosabbá tegye a képek választékát, és valami szokatlant mutasson be, ami túlmutat a ruháinak fő vonalán.
Eminens orosz tervezők, valamint külföldi kollégák megfizethető kapszulakollekciókat készítenek olcsó márkák számára. A legérdekesebbek között szerepel Igor Chapurin Incity projektjei, Katya Dobryakova és Sultanna Frantsuzova for Yours, the Empire és Bird kollekciói. Happiness Alena Akhmadullina a Faberlicnek és Evelina Khromtchenko kapszulakollekciója az Ekonikának.
A hazai tömegpiacról és a popsztároktól is remek együttműködések születnek. A legújabbak közül Vera Brezhneva kollekciója a PE márkához, Keti Topuria és Ksenia Borodina kapszula.
Hogyan használjuk a kapszulát a szekrényben
A kapszulakollekció dolgai tökéletesen illeszkednek az arculatába, ha emlékszel a tökéletes ruhatár kialakításának szabályaira. Csak azokat a dolgokat vedd, amelyek valóban megfelelnek neked, ne hajszold a divatot és a trendeket. Ha divatos a kapszulamodell, nézze meg közelebbről ugyanazon márka fő kollekciójának ruháit - általában ott találhat olyan alapvető elemeket, amelyek tökéletesen kijelölik a divatos részleteket. Ha pedig egy híres tervező kapszulájából vásárolt valamit, és ez egy jó minőségű alap gardróbcikk, akkor ne rohanjon egy szezon után kidobni. A divat ciklikus, és ez a modell kombinálható más kollekciók elemeivel.
