A "márka" fogalma gyakran megtalálható, termékkel, vállalkozásokkal vagy társaságokkal kapcsolatban használatos. Általában ennek a szónak sok jelentése van. Nincs pontos meghatározás. Röviden, a szinonimákat választva azt mondhatjuk, hogy a márkák bizonyos védjegyek, amelyeknek világos neve van.
A fogalom különböző meghatározásai
E fogalom legitimált és szabadalmaztatott definíciója az egyik amerikai marketingszövetséghez tartozik. E meghatározás szerint a márkák olyan nevek, szimbólumok vagy e kategóriák kombinációi, amelyek szükségesek az egyik termék azonosításához az azonos típusú termékek között. Sok marketinges úgy gondolja, hogy a márka az objektív valóságban nem létezik. És hogy nem ennek vagy annak a jószágnak a gyártója hozza létre, hanem a fogyasztó tudata, vagyis ez a célközönség elképzelése ennek a termelőnek a termékéről. Ezzel nehéz nem érteni. Valójában egy márka puszta említésére egy bizonyos asszociatív sorozat azonnal megjelenik a fejben.
Így a "márka" kifejezés összes meghatározása két kategóriába sorolható:
1. A márka saját logóval rendelkező márka.egy szimbólum, egy nagy név, egy bizonyos hírnév.
2. Ezek azok a benyomások és asszociációk, amelyek a fogyasztó fejében támadnak, amikor egy adott cég logóját vagy nevét látják.
Létezik a "globális márka" fogalma is, ami egy bizonyos márka áruit jelenti, világszerte ismertek.
Miből áll egy márka?
1. Az attribútumok tulajdonságok halmaza. A gyártók leggyakrabban a minőségre helyezik a hangsúlyt.
2. Kultúra és értékek. Minden cégnek megvan a maga alapszabálya, céljai és mottói.
3. A célközönség. A termék megfelelő reklámozásához pontosan tudnod kell, hogy kinek szánják.
4. A személyiség az, ami megkülönbözteti a terméket.
Mire való a márkaépítés?
A márkaépítés a márka népszerűsítése. A fő célja pedig a reklám. Természetesen, ha a cég jó hírnevet teremt magának, akkor bebizonyítja magát, nő az értékesítési volumen. De a promócióhoz erőteljes csatornákra van szükség. Először is ügyeljen terméke, logójának biztonságára, kerülje a hasonlóságokat másokkal, ügyeljen arra, hogy ne jelenjenek meg másolatok. Másodszor, a márkának emlékezetesnek kell lennie, hogy a reklám ne legyen hiábavaló.
Leghíresebb márkák
A márkák a kereskedelem minden területén, minden árukategóriában léteznek. Például a számítástechnika területén a leghíresebb cégek az Apple, a Google stb. Természetesen mindenki ismeri őket. De még mindig megszoktuk, hogy mindenekelőtt a "márka" szót ruhákkal, kozmetikumokkal, cipőkkel kapcsolatban használják. Szintén nagyon népszerűolyan kézitáskamárkák használják, mint a Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Ez egy világhírű cég. Természetesen az ezt a nevet viselő táskák és parfümök a legnépszerűbbek. A márka története egészen 1906-ig nyúlik vissza, amikor a cég elkezdte valódi bőrből készült termékek gyártását. 1947-ben az egyik bemutatón bemutatták az első bambusz fogantyús kézitáskát, ami igazi áttörés volt.
Ferragamo
A cég nevét alapítójáról, egy kiváló olasz tervezőről kapta. Az ásás fő célja egy funkcionális táska létrehozása, amelybe minden szükséges dolog belefér. Ugyanakkor egy fontos tulajdonsággal kell rendelkeznie - stílusos kialakítással és gyönyörű kialakítással. A cég már nem csak táskákat, hanem egyéb bőr kiegészítőket is gyárt.
Valentino
Ez egy globális márka, amely luxusruházatáról és kézitáskáiról ismert. Valentino Garavani elsősorban a kecsességre, a stílusra és az eleganciára összpontosít.
Bottega Veneta
Ez a név egy divatházat rejt, amely közel egy évszázada dolgozik táskákkal. A márka különösen népszerűvé vált Thomas Mayer rendezőnek köszönhetően. Amint hivatalba lépett, változtatásokat eszközölt. Különleges bőrszalagokból szőtt új táskája feltűnést keltett. Csak egy igazi fashionista viselhet ilyen kiegészítőt.
A név a kozmetikumok kiválasztásánál is nagyon fontos. Hiszen a nőket érdeklik a kozmetikumok. Aggódnakszépsége, ezért fontos, hogy a megvásárolt termék ismert márkájú legyen, akkor bizalom van a minőségében és a hatékonyságában.
A leghíresebb kozmetikai márkák a Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Egyszerűen lehetetlen felsorolni az összes híres kozmetikai márkát. Minden országnak megvannak a képviselői. A márkák egy része natúrkozmetikum, van, amelyik professzionális. Leggyakrabban az emberek azt választják, amit már tudnak, kipróbáltak. Természetesen a francia márkák nagyon népszerűek, míg a ruházati cikkek és táskák terén az olasz márkák állnak az első helyen.
Yves Rocher
A cég nemrég jelentette be magát, és az első napoktól kezdve népszerűvé vált. Az Yves Rocher kozmetikumok bioak, mivel nagyszámú természetes összetevőt tartalmaznak. Kényelmes, hogy a cég termékeit nemcsak az üzletben, hanem a katalóguson keresztül is megvásárolhatja. Ez a cég a közepes árszegmensben működik.
L'Oreal Paris
Jogosan tartják a világ első számú márkájának. A Loreal termékeket több mint 150 országban forgalmazzák. Minőségi, stílusos kialakítása miatt ismert és keresett. Ugyanakkor a termékek ára nem olyan magas. A L'Oreal arc-, haj- és dekorkozmetikumokat gyárt.
Bourjois
Ez egy olyan márka, amely ugyanabba az árcsoportba tartozik, mint a L'Oreal kozmetikumok. A Bourjois elsősorban ajkakra, szemekre és körmökre szolgáló dekorkozmetikumokra specializálódott. De a színek, effektusok kiválasztása egyszerűelbűvölő.
Az orosz kozmetikai márkák közül érdemes megemlíteni a Kalina konszernt, amely bőrápoló termékek gyártására specializálódott. "Kalina" - ezek olyan márkák, mint a "Száz szépség receptje", "Tiszta vonal", "Bársonyos kezek", "Fekete gyöngy". Sajnos az orosz kozmetikai ipar nem ért el nagy magasságokat, és még nincs világhírű márka hazánkban.
Márka szimbólumok
Minden márkának saját szlogenje kell, hogy legyen – egy rövid, terjedelmes kifejezés, amely kifejezi a cég lényegét. Például a Lorealnak van egy ismerős szlogenje: "Megérdemled." A márkalogók is nagyon emlékezetesek. Egyesek számára ez a cég speciálisan írt neve, mások számára ez a saját szimbóluma.
Természetesen mindenki ismeri a Nike sportruházat logóját. A cég nevéhez fűződik, mert a győzelem Nike istennőjének sematikusan ábrázolt szárnya. Kezdetben ez a szárny kissé átfedte a feliratot, majd a cég nevét kezdték felülről aláírni, és most erre egyáltalán nincs szükség. Mindegyik logónak megvan a maga története, amit érdekes tudni.
Apple
A jól ismert harapott alma nem jelent meg azonnal. Ronald Wayne eredetileg tervezte a logót, amelyen Isaac Newton egy almafa alatt látható. Steve Jobs úgy vélte, hogy ez a szimbólum semmilyen módon nem járult hozzá a termékeladásokhoz, ezért egy reklámügynökséghez fordult, ahol új jelzést ajánlottak neki. Eleinte az alma volttöbbszínű, aztán átalakult.
Pepsi
Ez a vezető a logók számában. A cég logója több mint 10 alkalommal változott. Csak a vörös szín jelenléte maradt változatlan, valamint a „Pepsi” felirat. A cég egyértelműen követi a trendeket és igyekszik lépést tartani a kor trendjeivel. A logó egyre tömörebb, világosabb és dinamikusabb.
Versace
A márka logója nagyon érdekes. A Gorgon Medusa fejét ábrázolja. A tervező úgy vélte, hogy ennek a mitikus lénynek különleges hipnotikus varázsai vannak. Talán az ideális választás egy ruhát, táskát és parfümöt gyártó cég számára.
Chanel
Minden nő könnyen el tudja képzelni ennek a híres márkának a logóját. Két C betű tükörképben. Nagyon régen találták fel, és változatlan marad. Az alapító – Coco Chanel – nevének és vezetéknevének első betűit jelöli.
Gucci márka
A fent leírt márka logójához hasonlóan az alapító – Guccio Gucci – nevének és vezetéknevének első két betűjét jelenti. Igaz, a logónak kettős jelentése van. A 20. század elején a cégek bőrárut készítettek zsokéknak, és a logó két G betűje kengyelre emlékeztet.
Lacoste
A márka szimbóluma egy hímzett vagy festett krokodil. A Lacoste aligátora a legkülönfélébb dolgokon látható: pólókon, táskákon, tornacipőkön, nadrágokon, parfümökön, sőt autókon is. Ráadásul a krokodil több mint kétezer márkaboltot díszít a világon. A márkát a múlt század 20-as éveiben alapították. A teniszező, René Lacoste visszahozta a francia tenisz egykori dicsőségét, és egyúttal egy csodálatos sportruházati céget nyitott, amely a mai napig örömet okoz a rajongóknak. Miért krokodil? A helyzet az, hogy Rene Lacoste-nak nagyon sajátos játékstílusa volt. Az oldalról érkező emberek számára helyzete egy támadásra készülő krokodil álláspontjára emlékeztetett. Ráadásul egyszer fogadást kötött egy amerikai sportolóval egy krokodilbőrből készült bőröndért. A "Crocodile" becenevet Rene Lacoste-hoz fűzték. Barátja egy krokodil emblémáját ábrázolta, amelyet René ruháira kezdtek alkalmazni. És miután otthagyta a nagy sportágat, Lacoste elkezdte felépíteni cégét, és textilgyárból elképzelhetetlen méretre bővítette azt.
Adidas
A cég legelső logóját - három csíkot - a márka alapítója, Adi Dasler találta ki. Miután a cég terjeszkedni kezdett, és nemcsak a tornacipők, hanem a sportruházat is megjelent a választékban, szükségessé vált a logó megváltoztatása. Aztán az ADidas ruházatán egy három csíkos lóhere mutatkozott az alján, amely a termékek sokszínűségét szimbolizálja. A cég már a 20. század végén előállt egy hegyet alkotó három csíkból álló logóval. A hegy a cég feladata és célja, amely felé halad.
Márkarangsor
A márkák nem csak híres cégek. Ez egy iparág. Minden évben listákat és értékeléseket állítanak össze, amelyeken a cégek versengenek a bajnokságért. 2014-ben az Apple márka lesz a vezető, ezt követi a Microsoft, a Coca-Cola, a Google és mások (a"Forbes" magazin). A világ legjobb márkáit az eladások szintje és az éves bevétel határozza meg. A legkülönfélébb termékek piacra dobása – amit sok márka tesz – kísérlet egy új fejlődési szint elérésére, nagyobb népszerűségre és magasabb pozíció megszerzésére a rangsorban.
